零售行業(yè)助推數字标牌騰飛(fēi)
時間: 2017-08-03 17:30:43     來源: 南甯國清标識設計制作有限公司

     數字标牌産業(yè)在沒有統一(yī)稱謂的情況下(xià)就(jiù)快速發展起來。DigitalSignage這個(gè)詞彙從(cóng)一(yī)開(kāi)始引入中國(guó)就(jiù)吸引了衆多(duō)商家的關注，這個(gè)品牌紛争的新領域卻被人們賦予了不同的稱謂。在國(guó)内有人稱為(wèi)“數字标牌”；有人稱為(wèi)“數字告示”；而大部份的廠商更喜歡稱之為(wèi)“多(duō)媒體信息發布系統”；在台灣則稱之為(wèi)“數位電(diàn)子看(kàn)闆”。

　　在國(guó)内，數字标牌的稱謂應用更為(wèi)廣泛。因為(wèi)标牌是可以雙向的，從(cóng)商家到(dào)顧客，從(cóng)顧客又(yòu)反饋給商家。而且也有“動态數字标牌”的概念，因為(wèi)“動态數字标牌”更準确地定義了這種媒體的核心價值主張，更好地描述了觀衆的體驗，更加強調互動性。因此雙向互動将是數字标牌未來發展的一(yī)大趨勢。

　　随著(zhe)現代科技(jì)的發展，數字标牌的應用日漸廣泛，涉及交通(tōng)、金融、電(diàn)信、醫(yī)院、零售、酒店地産、公共場所等衆多(duō)領域。未來，随著(zhe)應用範圍的不斷拓寬使得用戶的需求不斷提升，傳統的單向溝通(tōng)模式已經不能(néng)滿足市(shì)場的需求，互動數字标牌将是順應市(shì)場潮流的全新産物(wù)，同時也是數字标牌未來發展的重要趨勢。

　　随著(zhe)經濟發展，消費(fèi)者的購買能(néng)力不斷增強，大衆消費(fèi)品領域的市(shì)場規模不斷提升。零售行業(yè)發展迅速，衆多(duō)大衆消費(fèi)品巨頭紛紛将大部分的營銷策略預算(suàn)轉移到(dào)消費(fèi)者市(shì)場營銷策略上(shàng)，大幅增加了針對消費(fèi)者的廣告宣傳。數字标牌作為(wèi)新興的數字化宣傳平台，其信息展示的生(shēng)動性、即時性、個(gè)性化和互動性在零售行業(yè)成功凸顯出來。

　　零售行業(yè)對數字标牌行業(yè)投資回報(bào)率更高(gāo)。在傳統的廣告模式中，一(yī)次在廣播、電(diàn)視和報(bào)刊上(shàng)的小(xiǎo)廣告需要花費(fèi)數千元，一(yī)次産品推廣需要幾十萬。然而，即使在這樣的大力投入下(xià)，也無法保證自(zì)己的潛在客戶能(néng)夠看(kàn)到(dào)，往往是事(shì)倍功半。對此，數字标牌的精準投放(fàng)就(jiù)顯得有的放(fàng)矢。可以将相(xiàng)應的廣告宣傳樹立在商場附近的街頭、廣場，讓更多(duō)有購買意向的人接受對應信息，讓宣傳效應事(shì)半功倍。

　　面對市(shì)場競争的不斷升級，通(tōng)過廣告宣傳樹立企業(yè)的品牌形象已經成為(wèi)衆多(duō)企業(yè)增強競争實力的重要手段。另外，零售行業(yè)，品牌衆多(duō)，打折促銷等信息更新速度快，廣告投入在企業(yè)資金投入中占得比例日益加重。在廣告投放(fàng)媒體的選擇上(shàng)，數字标牌信息展示的生(shēng)動性、即時性、個(gè)性化和互動性吸引了衆多(duō)廣告商。

　　零售行業(yè)如同超市(shì)或商場購物(wù)的消費(fèi)者有著(zhe)明顯群體性特征，如消費(fèi)能(néng)力、職業(yè)分布、地域分布、生(shēng)活習慣與偏好等。零售行業(yè)作為(wèi)大衆消費(fèi)品的主要銷售渠道，消費(fèi)者購買頻率高(gāo)、人流量大，都将極大地促進數字标牌廣告的投放(fàng)。