标志(zhì)設計需遵循四美原則
時間: 2016-08-07 19:40:59 來源: 南甯國清标識設計制作有限公司
符号美：标志(zhì)藝術(shù)是一(yī)種獨具符号藝術(shù)特征的圖形設計藝術(shù)。它把來源于自(zì)然、社會(huì)以及人們觀念中認同的事(shì)物(wù)形态、符号（包括文字）、色彩等，經過藝術(shù)的提煉和加工(gōng)，使之結構成具有完整藝術(shù)性的圖形符号，從(cóng)而區别于裝飾圖和其它藝術(shù)設計。标志(zhì)圖形符号在某種程度上(shàng)帶有文字符号式的簡約性、聚集性和抽象性，甚至有時直接利用現成的文字符号，但卻不同于文字符号。它是以“圖形”的形式體現的（現成的文字符号須經圖形化改造），更具鮮明形象性、藝術(shù)性和共識性。符号美是标志(zhì)設計中最重要的藝術(shù)規律。标志(zhì)藝術(shù)就(jiù)是圖形符号的藝術(shù)。特征美：特征美也是标志(zhì)獨特的藝術(shù)特征。标志(zhì)圖形所體現的不是個(gè)别事(shì)物(wù)的個(gè)别特征（個(gè)性），而是同類事(shì)物(wù)整體的本質特征（共性），即類别特征。通(tōng)過對這些特征的藝術(shù)強化與誇張，獲得共識的藝術(shù)效果。這與其它造型藝術(shù)通(tōng)過有血有肉的個(gè)性刻劃獲得感人的藝術(shù)效果是迥然不同的。但它對事(shì)物(wù)共性特征的表現又(yòu)不是千篇一(yī)律和概念化的，同一(yī)共性特征在不同設計中可以而且必須各具不同的個(gè)性形态美，從(cóng)而各具獨特藝術(shù)魅力。
凝練美：構圖緊湊、圖形簡練，是标志(zhì)藝術(shù)必須遵循的結構美原則。标志(zhì)不僅單獨使用，而且經常用于各種文件(jiàn)、宣傳品、廣告、映像等視覺傳播物(wù)之中。具有凝練美的标志(zhì)，不僅在任何視覺傳播物(wù)中（不論放(fàng)得多(duō)大或縮得多(duō)小(xiǎo)）都能(néng)顯現出自(zì)身獨立完整的符号美，而且還(hái)對視覺傳播物(wù)産生(shēng)強烈的裝飾美感。凝練不是簡單，凝練的結構美隻有經過精到(dào)的藝術(shù)提練和概括才能(néng)獲得。
單純美：标志(zhì)藝術(shù)語言必須單純再單純，力戒冗雜(zá)。一(yī)切可有可無、可用可不用的圖形、符号、文字、色彩堅決不用；一(yī)切非本質特征的細節堅決剔除；能(néng)用一(yī)種藝術(shù)手段表現的就(jiù)不用兩種；能(néng)用一(yī)點一(yī)線一(yī)色表現的決不多(duō)加一(yī)點一(yī)線一(yī)色。高(gāo)度單純而有又(yòu)具有高(gāo)度美感，正是标志(zhì)設計藝術(shù)之難度之所在。